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Les Impériales

#MDTalks – #LesImpériales – #Morocco21 : trois évènements, un dénominateur commun, le #NMD

Chakib Benmoussa ne devrait pas être mécontent de voir, en une semaine, une aussi forte concentration d’évènements et d’initiatives insufflées par les recommandations de la Commission spéciale pour le modèle de développement qu’il présidait. Surtout que l’exécutif semble s’en être détourné en raison, entre autres, de la conjoncture internationale. Des MDTalks, passant par les Impériales au Morocco21, décideurs, acteurs économiques, chercheurs et journalistes ont pu se soustraire de la morosité économique et politique ambiante pour se projeter dans un future meilleur, un Maroc de l’innovation, un Maroc de la connaissance, un Maroc prospère.

La profusion des événements ces derniers semaines constituent un appel d’air salutaire pour le morale des acteurs actifs de la société marocaine, confrontés à une série de mauvaises nouvelles économiques après deux années de pandémie. Ils étaient nombreux à vouloir s’informer, écouter des voix positives et bienveillantes et même à s’exprimer sur le Maroc de demain.

Trois évènements organisés la semaine écoulée se sont distingués de par leur dénominateur commun, à savoir le nouveau modèle de développement (NMD).

MDTalks : La digitalisation, levier stratégique du NMD

Souad Mekkaoui, cofondatrice du magazine Maroc Diplomatique aux côtés de Hassan Alaoui et initiatrice des «MDTalks», cycle de conférence de réflexion stratégique africaine et internationale, affiche un large sourire de satisfaction. La première conférence de l’édition 2022 sur la digitalisation est un franc succès, aussi bien sur le plan institutionnel, que sur la qualité des intervenants que des retombées médiatiques.

Sur le plan institutionnel, Mme Mekkaoui a réussi à décrocher le Haut Patronage Royal ainsi que de solides partenaires. Il faut dire que le sérieux et la bienveillance de la maison, la consistance du programme de la conférence et la qualité des panélistes plaident en la faveur de cette confiance.

Chakib Benmoussa «himself» a répondu présent à l’invitation de l’organisatrice. Sa présence, sa ponctualité légendaire et son intervention à l’ouverture des travaux de la conférence ont donné une certaine solennité à l’évènement. Le président de la CSMD était entouré par Ryad Mezzour, Ministre de l’Industrie et du Commerce et Aawatif Hayar, Ministre de la Solidarité, de l’Insertion sociale et de la Famille.

En dépit du poids de l’héritage de My Hafid Elalamy, Ryad Mezzour réussi à imposer son style. Ouvert, souriant et dynamique, il réussi à interpeller l’assistance et projeter une image positive du pays.

La surprise de cette ouverture «ministérielle» a été l’intervention de Aawatif Hayar. Très à l’aise avec le sujet, la ministre de la Solidarité a développé, de l’avis de tous, l’une de ses meilleurs allocutions depuis sa nomination.

Sur le plan technique, les principaux acteurs de la digitalisation étaient présents:

  • Mohammed Drissi Melyani, DG de l’ADD.
  • Chakib Achour, Directeur marketing et stratégies Huawei Maroc.
  • Idriss Elasri, Président du Capgemini Morocco Country Board & Managing Director Engineering.
  • Mamoun Tahri Joutei, Directeur du Centre d’Intelligence économique de Bank Of Africa.
  • Yahya Sefraoui, Directeur de la Transformation digitale INWI.
  • Lamiae Benmakhlouf, Directrice générale du Technopark.
  • Meriem Zairi, Présidente de la Commission Startup & Transformation digitale à la CGEM.
  • Mohamed Saad, Directeur Général Adjoint chargé du pôle Ressources à la Bourse de Casablanca

L’assistance a été à l’image des intervenants, notamment :

  • Li Changlin, Ambassadeur de la République populaire de Chine au Maroc.
  • Mahamat Abdelrassoul, Ambassadeur du Tchad au Maroc.
  • Lezin Issha Boussougou, Consul Général intérimaire de la République du Gabon à Laâyoune.
  • Plusieurs représentants des Forces Armées Royales.
Li Changlin, Ambassadeur de Chine et Chakib Achour Directeur Marketing et Stratégies Huawei

Les Impériales : Morocco Tomorrow

L’hôtel Le Casablanca a réuni, ce jeudi, le gotha de la Communication, du Marketing, des médias et du digital à l’occasion de la révélation de la thématique, dates et programmes de la cinquième édition du forum annuel «Les Impériales» prévue pour le mois de septembre.

L’évènement était très attendu. Et pour cause, le secteur qui pesait en 2019, 12 milliards de dirham, a été frappé de plein fouet par la pandémie du Covid. Ce sont les budgets de communication qui ont sauté en premier dès l’annonce de la pandémie tandis que les agences d’événementielle se sont retrouvées en chômage technique durant plusieurs mois.

Il a fallu plus de 80 heures de réunions, de débats et de brainstorming des membres de l’association «Les Impériales», pour élaborer leur vision et leur plaidoyer afin de porter au mieux la voix de l’ensemble des acteurs de l’écosystème de la Communication, du Marketing, des médias et du digital.

Organisés en comités, scientifiques et éthiques, les professionnels de la Com’ venus de tout bord, agences, annonceurs, producteurs, médias et influenceurs ont décidé d’aller au delà du #MoroccoNow pour explorer et dessiner le #MoroccoTomorrow, le Maroc de demain. Pour cela, la base de leur travail a été le rapport du Nouveau Modèle de Développement de Chakib Benmoussa.

« Les Impériales reviennent en 2022, avec une thématique d’actualité, qui s’inscrit délibérément dans la droite ligne du nouveau modèle de développement : valoriser les compétences, les talents et les savoir-faire nationaux », affirme Anouar Sabri Président de l’association Les Impériales.

L’affiche de la thématique #MoroccoTomorrow révélé lors de cette conférence, « Morocco Tomorrow : Brands ⦁ Culture ⦁ Talents ⦁ Tech », porte en elle tout le bien que veulent les professionnels de la Com’ et du Marketing pour leur pays. Innovation, modernité, digitalisation, partage, savoir et optimisme autant de marqueurs inspirés entre autres par les perspectives tracées par le NMD.

Anouar Sabri, Président de l’association «Les Impériales» révèle la trémations des #LI2022 : Morocco Tomorrow

Morocco21 : L’économie de la connaissance

La volonté d’accompagner la mise en oeuvre du Nouveau Modèle de Développement, a constitué la raison du lancement en octobre 2021 du cycle de conférences «Morocco 21» par Omar Dahbi, cofondateur de la société de développement des médias et de la communication, News Com Africa Holding.

«Au cœur de cet événement, se trouve le nouveau modèle de développement, chantier lancé par Sa Majesté le Roi Mohammed VI et dont l’objectif est de permettre à la société marocaine de réaliser son plein potentiel face aux défis et aux opportunités de ce 21ème siècle» écrit NCA Holding.

«Ce nouveau rendez-vous permettra d’enrichir le débat avec un savoir-faire international de haut niveau dans la perspective de mettre en œuvre les recommandations proposées dans le rapport de la Commission Spéciale pour le Modèle de Développement (CSMD)» souligne la société de l’ancien Directeur Central des Rédactions de MEDI1TV.

Ce vendredi 3 juin, Morocco21 tenait sa troisième conférence qui a traité le sujet de l’économie de la connaissance. La rencontre a été animée par le directeur du College of Management de l’École Polytechnique fédérale de Lausanne (EPFL) en Suisse, Dominique Foray.

Le chercheur et auteur helvétique a brisé, le temps de cette conférence, le fameux secret suisse en dévoilant la recette du succès mondial du système d’éducation de son pays, considéré comme le 2ème au monde en termes de qualité d’enseignement primaire et le 1er pays du monde en termes de qualité d’enseignement supérieur.

«L’économie du savoir doit être considérée comme un véritable investissement dans la création de valeur en se focalisant sur une infrastructure solide de recherche et d’innovation, un budget, un système efficient des subventions, le leadership et l’autonomie des universités, une bonne gouvernance, les salaires, les valeurs de la société, l’excellence des enseignants et des apprenants, l’implication du secteur privé (PME)», préconise le professeur d’économie et de gestion de l’innovation.

Dominique Foray a insisté sur deux leviers en particulier pour devenir une économie de la connaissance : 1) la mise en place d’un système solide de formation professionnelle; 2)l’accès des PME à la connaissance technique. Il a par ailleurs alerté sur la difficulté de l’acquisition des connaissance par le bas de la pyramide des compétences, principalement quand il s’agit de déploiement des nouvelles technologies.

La conference a vu la participation remarquée des équipes de communication et d’intelligence économique de Bank of Africa, de divers acteurs des secteurs publics et privés ainsi que d’universitaires.

#SaveTheDate – Les Impériales se penchent sur les défis des marques

Marqueteurs, communicateurs, institutionnels et entreprises devraient être nombreux à la prochaine édition des Impériales qui aura lieu au Carré d’Or à Casablanca du 21 au 27 janvier 2019. Une occasion pour eux de connaître les dernières innovations, d’échanger leurs expériences et de nouer des contacts. Organisées sous le thème « les défis des marques au Maroc », cet évènement se veut le rendez-vous incontournable de la communication et du marketing. Ce choix, explique l’Association les Impériales, est la réponse au constat établi par l’Association Les Impériales, présidée par Anouar Sabri, qui est à la tête de l’unique plateforme professionnelle « big data marketing » du Royaume : malgré un effort généralisé de promouvoir l’activité et la pérenniser, il manque aujourd’hui une plateforme fédératrice regroupant l’ensemble de ces métiers.


Les Impériales 2019 se proposent d’apporter quelques éléments de réponse à de grandes questions qui interpellent les professionnels. Parmi elles, figurent en bonne place la difficulté d’établir des prospectives à défaut de bilans préalablement établis, la définition des perspectives d’avenir à la lumière de l’évolution des métiers et du niveau des ressources humaines et la mise en valeur de l’expertise et du savoir-faire sans passer par un espace pour asseoir cette réputation. Le défi n’est pas facile à relever d’autant qu’il concerne tous les acteurs économiques, et les professionnels du secteur en particulier. Cette 3ème édition, qui regroupera des invités d’honneur de l’étranger et du Maroc, présente un programme riche en activités.

Un siècle de pubs marocaines, un voyage dans le temps


Outre un musée de la publicité qui retracera un siècle de pub au Maroc, des keynotes, des workshops et des prix à décerner permettront d’établir une rétrospective du passé, de comprendre les problématiques du présent et de construire le marché du futur. Durant trois journées, des étoiles seront décernées pour valoriser le savoir-faire marocain. Elles seront attribuées aux talents, entreprises, agences et campagnes qui se sont démarquées en 2018. Surfant entre passé, futur et présent, les Impériales 2019 réserveront trois journées d’apprentissage et d’échange sur des thématiques pointues «pour les professionnels et des débats visant à déterminer les prospectives de l’écosystème dans lequel tous les acteurs opèrent ». Enfin, les participants pourront participer au job-Dating pour trouver des emplois ou des stages.

Caisse de résonance des professionnels

Organisées par le magazine MediaMarketing, l’événement Les Impériales se veut être une autre retranscription, sous forme événementielle, de sa ligne éditoriale, axée sur l’analyse des tendances actuelles et futures des métiers de la Communication et du marketing, et sur l’ensemble des problématiques liées au secteur. MediaMarketing, créé en 2006, est le seul support marocain dédié aux sujets du marketing et de la communication. La première édition des Impériales remonte à 2003. Depuis, bien du chemin a été parcouru.

Anouar Sabri, Monsieur Big Data du Maroc

Discret, passionné et déterminé, Anouar Sabri a fait de la collecte d’information un métier. Plus de 18 années de collecte, d’indexation, d’adaptation technologique pour bâtir une des plus belles bases de données marketing du marché et l’unique du pays.

Ingénieur informaticien, Anouar Sabri va démarrer sa carrière professionnelle dans une agence de publicité, avant de se lancer dans l’aventure entrepreneuriale. Il crée Imperium en 2000, et commence son long, fastidieux et laborieux travail de collecte d’information, de sa structuration et de sa qualification. Il va, pour cela, recruter des dizaines de jeunes de sa région d’origine, Sidi Yahya El Gharb, au nord de Kenitra. La fourmilière tournera à plein régime jusqu’à installer le roulement 3 x 8.

Les multinationales FMCG, grandes consommatrices de data, seront les premières à croire dans le projet, les agences de communication, cherchant à offrir de la valeur ajoutée à leur client sur des bases scientifiques, suivront puis se sont les opérateurs télécoms qui dans leur féroce compétition feront de la data Imperium une référence commune du marché.

Avec l’arrivée du haut de débit du digital, la big data devient une mine d’or. La galaxie Anouar Sabri, va dépasser les frontières marocaines, pour aller collecter et livrer de la data en Afrique et en Europe.