PepsiCo, Coca-Cola, McDonald’s et Starbucks ont toutes annoncées mardi qu’ils suspendaient leurs activités en Russie. Ces derniers jours, les quatre entreprises ont été critiquées pour avoir continué à opérer en Russie alors que d’autres entreprises américaines avaient annoncé la suspension de leurs activités suite à l’invasion de l’Ukraine.
PepsiCo, Coca-Cola, McDonald’s et Starbucks ont chacun déclaré mardi qu’ils suspendaient leurs activités en Russie après l’invasion de l’Ukraine par ce pays, un geste portant une forte charge symbolique de la part de quatre emblématiques marques américaines.
Pepsi vend ses produits en Russie depuis plus de six décennies, même lorsque la société a dû échanger son concentré de soda contre de la vodka Stolichnaya et des navires de guerre. Alors que McDonald’s a ouvert son premier établissement au-delà du rideau de fer à Moscou, quelques mois seulement avant l’effondrement de l’Union soviétique.
Ces derniers jours, Pepsi, Coke, McDonald’s et Starbucks ont été critiquées pour avoir poursuivi leurs activités en Russie alors que d’autres entreprises américaines annonçaient leur retrait ou la suspension de leurs opérations du pays.
Jeffrey Sonnenfeld, professeur à Yale, a dressé une liste des entreprises américaines qui se sont retirées de Russie à la suite de l’invasion du président Vladimir Poutine – et de celles qui ne l’ont pas fait. Jusqu’à mardi après-midi, Coca-Cola figurait encore parmi les marques les plus connus encore présentes en Russie.
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«Nos cœurs sont avec les personnes qui endurent des effets inadmissibles de ces événements tragiques en Ukraine», a déclaré Coca-Cola dans une brève déclaration mardi après-midi. «Nous continuerons à surveiller et à évaluer la situation à mesure que les circonstances évoluent.»
La Russie représente l’une des rares régions du monde où le rival de Coke, PepsiCo, est encore plus présent. Dans un dépôt réglementaire, Coca-Cola a déclaré que ses activités en Ukraine et en Russie ont contribué à environ 1 % à 2 % de son revenu net d’exploitation consolidé et de son bénéfice d’exploitation en 2021.
Pepsi, quant à elle, génère environ 4 % de son chiffre d’affaires annuel en Russie, bien qu’elle ne cesse pas toutes ses activités dans ce pays. La société a déclaré qu’elle continuerait à vendre certains produits essentiels, comme le lait maternisé, le lait et les aliments pour bébés.
Elle a indiqué qu’elle suspendrait les ventes en Russie de ses marques Pepsi-Cola, 7UP et Mirinda, ainsi que les investissements en capital et toutes les activités publicitaires et promotionnelles.
«En tant que société de produits alimentaires et de boissons, nous devons plus que jamais rester fidèles à l’aspect humanitaire de notre activité», a écrit le PDG de Pepsi, Ramon Laguarta, dans un mémo aux employés.
Le Wall Street Journal a rapporté plus tôt dans la journée de mardi que Pepsi étudiait différentes options pour son activité en Russie, y compris la possibilité d’en amortir la valeur. Les sanctions économiques ont considérablement compliqué le processus de cession des actifs russes.
Depuis l’invasion russe de la Crimée en 2014, de nombreuses entreprises américaines ont cherché à réduire leur exposition en Russie et en Ukraine. Certaines chaînes de restaurants, comme McDonald’s, ont vendu certains de leurs établissements détenus par l’entreprise à des franchisés locaux.
McDonald’s a annoncé mardi la fermeture temporaire de ses 850 restaurants russes. Jusqu’alors, la chaîne de restauration rapide avait gardé le silence sur la guerre, s’attirant des critiques plus vives.
Environ 84 % des restaurants McDonald’s en Russie appartiennent à la société, le reste étant exploité par des franchisés. Le fait de posséder un plus grand nombre de restaurants signifie des revenus plus importants pour l’entreprise, mais aussi un risque plus élevé en cas de troubles ou de ralentissement économique.
Starbucks est allée plus loin que McDonald’s en déclarant qu’il suspendait toute activité commerciale en Russie, y compris l’expédition de ses produits. Le PDG de Starbucks, Kevin Johnson, a condamné les attaques dans une lettre vendredi.
Des deux entreprises de restauration, McDonald’s a une plus grande présence dans le pays et reçoit un pourcentage plus élevé de son revenu global de ces ventes.
